Disney και Adobe ενώνουν δυνάμεις στην τεχνητή νοημοσύνη – Νέα εποχή για κινηματογράφο και ESPN

Σε μια στρατηγική συνεργασία που φιλοδοξεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζονται και παράγονται δημιουργικά έργα στον χώρο της ψυχαγωγίας προχωρούν η Disney και η Adobe, ανακοινώνοντας πολυετή συμφωνία για την από κοινού ανάπτυξη εξειδικευμένων μοντέλων παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης (AI).

Η συμφωνία προβλέπει τη δημιουργία εργαλείων προσαρμοσμένων στις ανάγκες του αμερικανικού κολοσσού της ψυχαγωγίας, με εφαρμογές που θα εκτείνονται από τα θεματικά πάρκα και τα κινηματογραφικά στούντιο έως τις δραστηριότητες του αθλητικού δικτύου ESPN.

Πρώτο πεδίο εφαρμογής θα αποτελέσει ο τομέας Disney Experiences, στον οποίο υπάγονται τα θεματικά πάρκα, τα θέρετρα και οι δραστηριότητες κρουαζιέρας της εταιρείας σε όλο τον κόσμο. Στόχος είναι η σημαντική επιτάχυνση του σχεδιασμού και της ανάπτυξης νέων εμπειριών, διαδικασίες που παραδοσιακά απαιτούν πολυετή προετοιμασία.

Παράλληλα, οι δύο εταιρείες θα διερευνήσουν νέες δημιουργικές εφαρμογές της τεχνητής νοημοσύνης στο StudioLAB, τον κόμβο τεχνολογικής καινοτομίας των Walt Disney Studios.

Η συνεργασία επεκτείνεται και στον αθλητικό τομέα, με την Adobe να αναπτύσσει λύσεις που θα ενισχύσουν την αλληλεπίδραση του ESPN με το κοινό του, αξιοποιώντας παράλληλα το εκτεταμένο ιστορικό αρχείο αθλητικού περιεχομένου του δικτύου.

Από τα χειρόγραφα σκίτσα στην ψηφιακή δημιουργία μέσα σε λίγες ώρες

Στο επίκεντρο της συμφωνίας βρίσκεται η πλατφόρμα Firefly Foundry της Adobe, η οποία επιτρέπει στις επιχειρήσεις να αναπτύσσουν εξατομικευμένα μοντέλα παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης, εκπαιδευμένα με το δικό τους περιεχόμενο και την πνευματική τους ιδιοκτησία.

Στην περίπτωση της Disney, τα μοντέλα θα εκπαιδεύονται με υλικό της εταιρείας, προκειμένου να δημιουργούν αποτελέσματα κατάλληλα για επαγγελματική παραγωγή. Ιδιαίτερη σημασία έχει το γεγονός ότι τα συγκεκριμένα συστήματα θα παραμείνουν ιδιωτικά και θα ανήκουν αποκλειστικά στη Disney, διασφαλίζοντας τον έλεγχο της εταιρείας επί της πολύτιμης πνευματικής ιδιοκτησίας της.

Ήδη, η Walt Disney Imagineering, ο δημιουργικός και τεχνολογικός βραχίονας που σχεδιάζει τις εμπειρίες των θεματικών πάρκων, έχει αναπτύξει εξειδικευμένα εργαλεία δημιουργίας εικόνων, καθώς και ένα μοντέλο που μπορεί να μετατρέπει χειρόγραφα σκίτσα σε ολοκληρωμένες ψηφιακές απεικονίσεις ιδεών.

Οι δυνατότητες αυτές εκτιμάται ότι θα περιορίσουν δραστικά τον χρόνο που απαιτείται για την επεξεργασία και την αξιολόγηση διαφορετικών σχεδιαστικών προτάσεων.

«Μιλάμε για έργα των οποίων η ανάπτυξη διαρκεί χρόνια. Αυτό που μας επέτρεψε το Adobe Foundry είναι να συμπιέσουμε μια δημιουργική διαδικασία που απαιτούσε μήνες, ώστε πλέον να ολοκληρώνεται μέσα σε ώρες ή ημέρες», δήλωσε στο Reuters ο Kyle Laughlin, ανώτερος αντιπρόεδρος Τεχνολογίας και Μηχανικής Έρευνας και Ανάπτυξης της Disney.

Όπως εξήγησε, η δυνατότητα ταχύτατης δημιουργίας και δοκιμής πολλαπλών εκδοχών ενός σχεδίου μπορεί να αποδειχθεί καθοριστική για τη μείωση του κόστους, καθώς περιορίζει την ανάγκη δαπανηρών τροποποιήσεων όταν ένα έργο έχει ήδη περάσει στη φάση της κατασκευής.

Ο ίδιος έσπευσε, πάντως, να διευκρινίσει ότι τα νέα εργαλεία προορίζονται να ενισχύσουν το έργο των δημιουργικών ομάδων και όχι να αντικαταστήσουν εργαζομένους της Imagineering.

Η συμφωνία έρχεται, ωστόσο, σε μια περίοδο κατά την οποία η Disney βρίσκεται αντιμέτωπη με πιέσεις για περιορισμό των λειτουργικών της δαπανών. Σύμφωνα με δημοσίευμα του Bloomberg News στις αρχές Νοεμβρίου, ο όμιλος εξετάζει το ενδεχόμενο περικοπής χιλιάδων θέσεων εργασίας, ενώ από ορισμένα διοικητικά στελέχη έχει ζητηθεί να εντοπίσουν δυνατότητες ετήσιας εξοικονόμησης κόστους της τάξης του 20%.

Η συγκυρία αναδεικνύει τη διπλή διάσταση της επένδυσης στην τεχνητή νοημοσύνη: αφενός την ενίσχυση της δημιουργικότητας και της παραγωγικότητας και αφετέρου την προσπάθεια εξορθολογισμού των δαπανών σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική βιομηχανία.

Για τη Disney, η συνεργασία με την Adobe σηματοδοτεί ένα ακόμη βήμα προς τη συστηματική ενσωμάτωση της παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης στις βασικές επιχειρηματικές δραστηριότητές της. Για την Adobe, αποτελεί μια σημαντική ευκαιρία να αναδείξει τις δυνατότητες της τεχνολογίας Firefly σε παραγωγές μεγάλης κλίμακας.

Το ζητούμενο πλέον είναι κατά πόσο η τεχνητή νοημοσύνη θα καταφέρει να συνδυάσει την ταχύτητα και την αποδοτικότητα με τη δημιουργική ταυτότητα που αποτελεί διαχρονικά το ισχυρότερο περιουσιακό στοιχείο της Disney.