McDonald’s: Οι προσφορές δεν «έσωσαν» τις πωλήσεις στις ΗΠΑ

Η McDonald’s δεν κατάφερε να ανταποκριθεί στις προσδοκίες της αγοράς για την πορεία των πωλήσεών της στις Ηνωμένες Πολιτείες κατά το δεύτερο τρίμηνο, καθώς οι προσφορές και τα οικονομικότερα γεύματα δεν αποδείχθηκαν αρκετά για να ενισχύσουν ουσιαστικά την προσέλευση πελατών χαμηλότερου εισοδήματος.

Οι συγκρίσιμες πωλήσεις στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη αγορά της αλυσίδας, αυξήθηκαν κατά 0,8%, έναντι εκτίμησης των αναλυτών για άνοδο 1,06%, σύμφωνα με στοιχεία της LSEG. Έναν χρόνο νωρίτερα, ο αντίστοιχος ρυθμός ανάπτυξης είχε διαμορφωθεί στο 2,5%.

Η άνοδος των τιμών σε βασικά αγαθά και καύσιμα εξακολουθεί να περιορίζει το διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών, ιδιαίτερα των νοικοκυριών χαμηλότερου εισοδήματος, τα οποία αποτελούν βασικό τμήμα της πελατειακής βάσης της McDonald’s. Ως αποτέλεσμα, οι δαπάνες για γεύματα εκτός σπιτιού παραμένουν υπό πίεση.

«Παρότι το επιχειρηματικό μας μοντέλο λειτουργεί αποτελεσματικά σε παγκόσμιο επίπεδο, βλέπουμε περιθώριο να ανεβάσουμε τον πήχη στις ΗΠΑ και να επιταχύνουμε τις επιδόσεις στη μεγαλύτερη αγορά μας», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Chris Kempczinski.

Η ασθενέστερη ζήτηση καταγράφεται σε μια περίοδο κατά την οποία ο ευρύτερος κλάδος της εστίασης αντιμετωπίζει πρόσθετες πιέσεις. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται και οι ανησυχίες για την ασφάλεια των τροφίμων, μετά το ξέσπασμα κυκλοσπορίασης σε αρκετές αμερικανικές πολιτείες, το οποίο συνδέθηκε με μολυσμένα προϊόντα και επηρέασε την επισκεψιμότητα σε καταστήματα της Taco Bell.

Παρά την απογοητευτική εικόνα των πωλήσεων, η μετοχή της McDonald’s ενισχύθηκε κατά περίπου 1,4% στις προσυνεδριακές συναλλαγές, καθώς τα τριμηνιαία κέρδη ξεπέρασαν τις προβλέψεις. Από την αρχή του έτους, πάντως, η μετοχή έχει υποχωρήσει σχεδόν κατά 13%.

Νέα επικεφαλής για την ανάπτυξη στις ΗΠΑ

Στο πλαίσιο της προσπάθειας βελτίωσης των επιδόσεων στην αμερικανική αγορά, η McDonald’s διόρισε τη Skye Anderson επικεφαλής της πρωτοβουλίας «επιτάχυνσης» των δραστηριοτήτων της στις ΗΠΑ.

Η Anderson προέρχεται από το εσωτερικό της εταιρείας και διαθέτει πολυετή εμπειρία τόσο στις επιχειρησιακές λειτουργίες όσο και στις διεθνείς αγορές. Η επιλογή της αποτυπώνει την πρόθεση της διοίκησης να ενισχύσει την ανάπτυξη στην πλέον κρίσιμη αγορά του ομίλου.

Ο Kempczinski είχε προειδοποιήσει ήδη από τον Μάιο ότι η αυξανόμενη μακροοικονομική αβεβαιότητα και οι γεωπολιτικές ανησυχίες επιβαρύνουν την καταναλωτική εμπιστοσύνη και περιορίζουν τις δαπάνες.

Τον τελευταίο χρόνο, η McDonald’s έχει επενδύσει σε προσιτές τιμές και προωθητικές ενέργειες, επιχειρώντας να διατηρήσει το μερίδιο αγοράς της απέναντι στον έντονο ανταγωνισμό από άλλες αλυσίδες γρήγορης εστίασης, τα καταστήματα ψιλικών και την αυξημένη κατανάλωση γευμάτων στο σπίτι.

Μεταξύ των πρωτοβουλιών της περιλαμβάνονται η ανανεωμένη πλατφόρμα McValue, επιλογές μενού κάτω των 3 δολαρίων, εκπτωτικές προσφορές πρωινού και η ενίσχυση της κατηγορίας ειδικών ροφημάτων.

Ωστόσο, η απόδοση των συγκεκριμένων ενεργειών περιορίστηκε από την υποχώρηση της ζήτησης και τις απαιτητικές συγκρίσεις με την προηγούμενη χρονιά, όταν προωθητικές καμπάνιες, όπως τα γεύματα με θέμα το Minecraft και τα Snack Wraps, είχαν ενισχύσει σημαντικά την επισκεψιμότητα.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι συγκρίσιμες πωλήσεις της McDonald’s αυξήθηκαν κατά 1,3%, παρουσιάζοντας αισθητή επιβράδυνση σε σχέση με την άνοδο 3,8% που είχε καταγραφεί έναν χρόνο νωρίτερα.

Στο τμήμα των διεθνών αγορών που διαχειρίζεται απευθείας η εταιρεία, στο οποίο περιλαμβάνονται οι μεγαλύτερες ευρωπαϊκές χώρες, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 1,5%, έναντι 4% την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.

Οι αναλυτές ανέμεναν περιορισμένη ζήτηση στην Ευρώπη, καθώς το αυξημένο ενεργειακό κόστος και οι συνθήκες καύσωνα επηρέασαν αρνητικά τις δαπάνες για εστίαση.

Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή διαμορφώθηκαν στα 3,38 δολάρια, από 3,19 δολάρια έναν χρόνο νωρίτερα, ξεπερνώντας τη μέση εκτίμηση των αναλυτών για 3,32 δολάρια.