Moncler: Στη Νέα Υόρκη το μεγαλύτερο κατάστημά της παγκοσμίως

Καθώς η Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης στρέφει τα βλέμματα στην πόλη, τα brands την αξιοποιούν για σημαντικά εγκαίνια, και η πιο πρόσφατη κίνηση της Moncler είναι εντυπωσιακή, καθώς το brand μόλις εγκαινίασε το μεγαλύτερο παγκοσμίως flagship κατάστημά του στην περίφημη Πέμπτη Λεωφόρο. Πρόκειται για έναν τεράστιο χώρο που θυμίζει γκαλερί, αφού φιλοξενεί αποκλειστικά προϊόντα, έργα τέχνης, τεχνολογία αιχμής και πολλά άλλα.

Χαρακτηριστικό είναι ότι ο εκτελεστικός πρόεδρος της εταιρείας Remo Ruffini το περιγράφει όχι απλώς ως ένα νέο κατάστημα, αλλά ως κάτι που αποτελεί «κομμάτι της ζωής των ανθρώπων αυτής της πόλης» και μια «δήλωση ταυτότητας του brand σε μία από τις πιο εμβληματικές διευθύνσεις του κόσμου. Το σχεδιάσαμε ως έναν ζωντανό χώρο. Έναν χώρο διαμορφωμένο από τις ιδέες, την κουλτούρα και το πνεύμα της πόλης, παραμένοντας παράλληλα πιστό στο DNA του brand».

Χώρος 2.200 τμ

Ο χώρος, έκτασης του καταστήματος περίπου 2.200 τετραγωνικών μέτρων και δύο επιπέδων, στεγάζεται στο διάσημο κτίριο General Motors Building, στη διεύθυνση 767 Fifth Avenue, κοντά στο Central Park, και χαρακτηρίζεται από «επιβλητικούς όγκους, γλυπτική αρχιτεκτονική και μια προσεκτικά μελετημένη αίσθηση κλίμακας».

Στο ισόγειο παρουσιάζονται οι συλλογές ανδρικής, γυναικείας και παιδικής ένδυσης της κύριας σειράς Moncler, καθώς και δημιουργίες που προέκυψαν από συνεργασίες στο πλαίσιο της πλατφόρμας Genius, αλλά και τα πιο πρόσφατα σχέδια υποδημάτων. Ο δεύτερος όροφος είναι εξ ολοκλήρου αφιερωμένος στη σειρά υψηλών επιδόσεων Moncler Grenoble. Προσφέρει μια ολοκληρωμένη γκάμα ενδυμάτων για τη ζωή στο βουνό καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, καλύπτοντας τα πάντα: από ρουχισμό και μάσκες σκι μέχρι άνετα ρούχα για τη χαλάρωση μετά το σκι (après-ski) και ελαφριά ρούχα που φοριούνται σε στρώσεις (layering) για πεζοπορία και ορειβασία.

Ο χώρος φιλοξενεί επίσης μια «επιμελημένη συλλογή προϊόντων από αξιόπιστους συνεργάτες του brand», συμπεριλαμβανομένων –μεταξύ άλλων– εκδοχών των σκι Stöckli και των κρανών POC με την υπογραφή της Moncler Grenoble, καθώς και των snowboard Whitespace x Moncler Grenoble, που δημιουργήθηκαν σε συνεργασία με τον πρεσβευτή του brand και πρωταθλητή του snowboard, Shaun White.

Με γαλλική φινέτσα

Τον σχεδιασμό του καταστήματος ανέλαβε το γαλλικό brand Gilles & Boissier, με το οποίο η εταιρεία συνεργάζεται εδώ και περισσότερα από 20 χρόνια. Δημιούργησαν ένα «περιβάλλον που θυμίζει γκαλερί. Από τη στιγμή της εισόδου, οι πανύψηλες οροφές –που ξεπερνούν τα οκτώ μέτρα– δημιουργούν μια εντυπωσιακή αίσθηση κατακόρυφης ανάπτυξης, αποτίοντας φόρο τιμής στην αλπική κληρονομιά της Moncler και στους εμβληματικούς ουρανοξύστες της Νέας Υόρκης. Μνημειώδεις κολόνες διαρθρώνουν τον χώρο, ενώ μια αυτόνομη κατασκευή που θυμίζει «θάλαμο συλλογής σπάνιων αντικειμένων» (curiosity cabin) φιλοξενεί εποχιακές καλλιτεχνικές εγκαταστάσεις».

Η γυάλινη πρόσοψη είναι επενδυμένη με γρανίτη Saint Williams και διανθίζεται με ενσωματωμένες λωρίδες LED, δημιουργώντας «μια κινητική οπτική ταυτότητα που παραπέμπει στη φωτεινή ένταση της γειτονικής Times Square, ενώ η πέτρα προσδίδει μια γήινη αίσθηση που επαναλαμβάνεται στο εσωτερικό, στις κολόνες, τις καμάρες και τους τοίχους». Το χαρακτηριστικό δάπεδο με μοτίβο σκακιέρας εναλλάσσει γυαλισμένες και ακατέργαστες υφές. Πανύψηλες προθήκες από ανάγλυφο γυαλί «υψώνονται σαν μνημειώδεις, παγωμένοι καταρράκτες». Σημαντικό ρόλο παίζουν επίσης τα επιλεγμένα έργα τέχνης, οι εγκαταστάσεις πολυμέσων και τα αποκλειστικά, ειδικά παραγγελθέντα λειτουργικά και διακοσμητικά αντικείμενα, τα οποία συνθέτουν αυτό που η εταιρεία αποκαλεί «εμπειρία μουσείου».

Αποκλειστικά προϊόντα, υπηρεσίες κατά παραγγελία (Made to Measure) και πολυκαναλική προσέγγιση

Πέρα από την εντυπωσιακή αισθητική, το κατάστημα της Fifth Avenue προσφέρει στους πελάτες πλήθος αποκλειστικών προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης της προνομιακής πρόσβασης στη δεύτερη συλλογή «Love From Moncler» – καρπό συνεργασίας με τη δημιουργική ομάδα LoveFrom του σχεδιαστή Jony Ive.
Ιδιαίτερη σημασία έχει επίσης το ντεμπούτο της υπηρεσίας «Moncler to Measure»: ενός αποκλειστικού ατελιέ κατασκευής ρούχων κατά παραγγελία (το οποίο από την επόμενη εβδομάδα θα λειτουργεί και στο Παρίσι), που προσφέρει τέσσερα σχέδια κατασκευασμένα από υλικά εξαιρετικά υψηλής ποιότητας.

Η σειρά «Moncler to Measure», η οποία παράγεται σε περιορισμένες ποσότητες, θα διατίθεται αποκλειστικά στο νέο κατάστημα της Fifth Avenue από την ημέρα των εγκαινίων του, προτού κυκλοφορήσει –όπως προαναφέρθηκε– και στην μπουτίκ της Moncler στα Ηλύσια Πεδία (Champs-Élysées) στο Παρίσι, στις 15 Σεπτεμβρίου.

Το κατάστημα συνδέεται επίσης με το ηλεκτρονικό κατάστημα μέσω της ενότητας «5th Ave on the Go» στον ιστότοπο Moncler.com, «επεκτείνοντας την εμπειρία του εμβληματικού καταστήματος πέρα από τον φυσικό χώρο, χάρη σε μια σειρά ψηφιακών καινοτομιών». Η πλατφόρμα επιτρέπει στους πελάτες «καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους να ανακαλύπτουν αποκλειστικές κυκλοφορίες προϊόντων —συμπεριλαμβανομένης της δεύτερης συλλογής LoveFrom, Moncler— και παράλληλα να έχουν πρόσβαση σε κορυφαίες υπηρεσίες, όπως το “Moncler to Measure”. Η πλατφόρμα εισάγει επίσης premium ψηφιακές εμπειρίες, όπως ο “Οδηγός Εξωτερικών Ενδυμάτων” (Outerwear Guide) και το “Εικονικό Δοκιμαστήριο” (Virtual Dressing Room)».