Νέα έρευνα για Black Friday 2026: Πόσα χρήματα θα ξοδέψουν οι Έλληνες

Αυξημένη διάθεση για αγορές εμφανίζουν οι Έλληνες καταναλωτές ενόψει της Black Friday και της Cyber Monday, παρά τις επιφυλάξεις τους για το κατά πόσο οι προσφορές ανταποκρίνονται σε πραγματικές μειώσεις τιμών.

Σύμφωνα με την έρευνα EY Future Consumer Index Ελλάδα 2026, που πραγματοποιήθηκε από την EY Ελλάδος σε συνεργασία με τη MRB και την Choose AE, το 67% των καταναλωτών σκοπεύει να πραγματοποιήσει αγορές στις δύο εκπτωτικές διοργανώσεις, έναντι 63% το 2025 και 50% το 2024.

Η Black Friday πέφτει φέτος την Παρασκευή 27 Νοεμβρίου, ενώ η Cyber Monday ακολουθεί τη Δευτέρα 30 Νοεμβρίου.

Πόσα χρήματα θα ξοδέψουν οι Έλληνες

Οι περισσότεροι καταναλωτές προγραμματίζουν δαπάνες από 100 έως 500 ευρώ. Ειδικότερα, το 39% υπολογίζει να διαθέσει 100 έως 250 ευρώ και το 31% από 250 έως 500 ευρώ, ενώ μόλις το 2% σχεδιάζει αγορές που θα ξεπεράσουν τα 1.000 ευρώ.

Στην κορυφή των προτιμήσεων βρίσκονται τα ρούχα και τα αξεσουάρ, με ποσοστό 61%, και ακολουθούν τα προϊόντα τεχνολογίας και οι ηλεκτρονικές συσκευές με 59%.

Έπονται οι ηλεκτρικές συσκευές με 42%, τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς με 31% και τα είδη σπιτιού και κουζίνας με 27%.

Το αγοραστικό ενδιαφέρον είναι ιδιαίτερα αυξημένο στις ηλικίες 30-39 ετών, όπου το 76% δηλώνει ότι θα συμμετάσχει στις εκπτώσεις.

Δυσπιστία για τις πραγματικές εκπτώσεις

Παρά την αυξημένη πρόθεση αγορών, το 43% των ερωτηθέντων αμφισβητεί κατά πόσο οι προσφορές είναι πραγματικές, ενώ το 24% διαπιστώνει ότι τα προϊόντα που το ενδιαφέρουν σπάνια περιλαμβάνονται στις εκπτώσεις.

Μάλιστα, το 35% των επιφυλακτικών καταναλωτών θα ήθελε να εμφανίζεται το ιστορικό τιμών των προϊόντων, ενώ το 26% ζητά σαφή αναφορά στη χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών.

Ενδιαφέρον παρουσιάζει και το γεγονός ότι μόνο το 19% όσων σχεδιάζουν να ψωνίσουν προτίθεται να πραγματοποιήσει πρόσθετες, μη προγραμματισμένες αγορές λόγω των προσφορών.

Online ή φυσικά καταστήματα;

Μικρό προβάδισμα καταγράφουν οι διαδικτυακές αγορές, καθώς το 35% σκοπεύει να πραγματοποιήσει το μεγαλύτερο μέρος των αγορών του από ηλεκτρονικά καταστήματα.

Αντίστοιχα, το 34% προτιμά τα φυσικά καταστήματα, ενώ το 21% σχεδιάζει να μοιράσει τις αγορές του μεταξύ διαδικτύου και φυσικών σημείων πώλησης.

Όπως επισημαίνει ο Θάνος Μαύρος, εταίρος της EY Ελλάδος, ζητούμενο για τις επιχειρήσεις δεν είναι απλώς η προβολή μιας έκπτωσης, αλλά η ουσιαστική τεκμηρίωση του οφέλους για τον καταναλωτή.