NielsenIQ: Αύξηση 6,4% του τζίρου των σούπερ μάρκετ στο 9μηνο – Πρωταγωνιστούν τα μικρά καταστήματα

Αύξηση 6,4% κατέγραψε ο τζίρος του οργανωμένου λιανεμπορίου τροφίμων στο εννεάμηνο του 2026, με την ανάπτυξη να προέρχεται κυρίως από την ενίσχυση των πωλούμενων όγκων.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ, που καλύπτουν την περίοδο έως τις 27 Σεπτεμβρίου 2026, τα φρέσκα προϊόντα εμφανίζουν αύξηση πωλήσεων σε αξία κατά 7,5%, ενώ τα τυποποιημένα τρόφιμα και ποτά ενισχύονται κατά 5,8%, αποτελώντας βασικό μοχλό ανάπτυξης της αγοράς.

Χαμηλότερους ρυθμούς καταγράφουν οι κατηγορίες μη τροφίμων, με τα προϊόντα οικιακής χρήσης να αναπτύσσονται κατά 4,6% και τα προϊόντα προσωπικής υγιεινής κατά 5%.

Στις δύο τελευταίες κατηγορίες παρατηρούνται αποπληθωριστικές τάσεις, σε αντίθεση με τα τρόφιμα και τα ποτά, όπου η μέση τιμή πώλησης είναι αυξημένη σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025.

Κερδίζουν μερίδιο από τα περίπτερα οι superettes

Θετική είναι η πορεία όλων των τύπων καταστημάτων, με τις superettes, επιφάνειας 100 έως 400 τ.μ., να καταγράφουν τη μεγαλύτερη αύξηση τζίρου, κατά 8,8%. Ακολουθούν τα hypermarkets, με άνοδο 8,5%.

Η επίδοση των μικρών σούπερ μάρκετ ενδέχεται να συνδέεται με μεταφορά πωλήσεων από το παραδοσιακό κανάλι, κυρίως τα περίπτερα και τα καταστήματα ψιλικών. Οι ανταγωνιστικότερες τιμές, το διευρυμένο ωράριο και η προσαρμοσμένη στις καθημερινές ανάγκες προϊοντική γκάμα αποτελούν τα βασικά ανταγωνιστικά τους πλεονεκτήματα.

Σε γεωγραφικό επίπεδο, τα νησιά του Ιονίου και του Αιγαίου εμφανίζουν την υψηλότερη αύξηση πωλήσεων, κατά 9,2%, ενώ ακολουθεί η Κρήτη με 7,5%. Στις επιδόσεις αυτές συνέβαλε και η αυξημένη τουριστική κίνηση κατά τους καλοκαιρινούς μήνες.

Στο ιστορικό χαμηλό του 39,5% οι προσφορές

Περαιτέρω υποχώρηση καταγράφει η προωθητική δραστηριότητα στα επώνυμα ταχυκίνητα καταναλωτικά προϊόντα (FMCG).

Στο εννεάμηνο του 2026, το ποσοστό των πωλήσεων επώνυμων FMCG προϊόντων υπό προώθηση μειώθηκε κατά 5 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με το τέλος του 2025, διαμορφούμενο στο ιστορικά χαμηλό 39,5%.

Η NielsenIQ συνδέει την εξέλιξη αυτή με τη συνεχιζόμενη επίδραση του κώδικα δεοντολογίας στις προωθητικές στρατηγικές των προμηθευτών.

Οριακή υποχώρηση για την ιδιωτική ετικέτα

Μικρή κάμψη παρουσιάζει και το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (private label), παρά τις πιέσεις στο διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών.

Συγκεκριμένα, το μερίδιό τους στο σύνολο της αγοράς FMCG διαμορφώθηκε στο 24% στο εννεάμηνο του 2026, από 24,4% στο τέλος του 2025, σημειώνοντας υποχώρηση 0,4 ποσοστιαίων μονάδων.

Η εξέλιξη καταγράφεται σε μια περίοδο κατά την οποία περιορίζεται η ένταση των προσφορών στα επώνυμα προϊόντα, χωρίς ωστόσο να προκύπτει αντίστοιχη ενίσχυση του μεριδίου της ιδιωτικής ετικέτας.