Dust + Cream: Αναδιάρθρωση δικτύου με αλλαγές στο κέντρο της Αθήνας

To ζήτημα της αναδιάρθρωσης και αναβάθμισής του δικτύου με την αναζήτηση του καλύτερου δυνατού σημείου στις εμπορικές ”πιάτσες”, αναδεικνύεται τον τελευταίο καιρό ζωτικής σημασίας για brands από διάφορους κλάδους. Με πιο πρόσφατο το παράδειγμα της Fourlis που ανακοίνωσε πριν από λίγες ημέρες το κλείσιμο δέκα σημείων πώλησης στις χώρες όπου δραστηριοποιείται, καθώς αποδεικνύονται ζημιογόνα και λίγους μήνες νωρίτερα το κλείσιμο των McDonalds σε Χαλάνδρι και Χαϊδάρι, ακολουθεί η Dust + Cream, αλυσίδα καλλυντικών με καταστήματα που λειτουργούν κυρίως με τη μέθοδο του Franchise. Η Dust + Cream έχει προχωρήσει εδώ και κάποιους μήνες στο κλείσιμο δύο καταστημάτων της σε κομβικά σημεία: Το ένα ψηλά στη Σταδίου, λίγα μέτρα πιο πάνω από την πλατεία Κοραή και το άλλο επί της Μητροπόλεως, πολύ κοντά στο Σύνταγμα.

Σύμφωνα με πληροφορίες του Financial Report, το κατάστημα στη Μητροπόλεως, εντός του ιστορικού κέντρου και σημείου που περνούν πολλοί ξένοι επισκέπτες, έκλεισε εντελώς μετά από τρία και κάτι χρόνια λειτουργίας, ενώ το σημείο πώλησης στην οδό Σταδίου παραμένει εδώ και αρκετές εβδομάδες κλειστό, χωρίς να υπάρχει χρονικός ορίζοντας εκ νέου ανοίγματος του, καθότι, κατά όσα υποστηρίζονται από στελέχη της εταιρείας, εκτελούνται κάποιες εργασίες στο κτίριο, στο ισόγειο του οποίου στεγάζεται.

Σε αναζήτηση καταστήματος στην Ερμού

Ειδικότερα, σε ό,τι αφορά το κατάστημα στη Μητροπόλεως είχε ανοίξει με πολλές προσδοκίες, καθώς επρόκειτο για και Flagship σημείο, δηλαδή ένα από τα μεγαλύτερα του brand, με το σύνολο των συλλογών καλλυντικών της εταιρείας που έχει έδρα τη Θεσσαλονίκη, τον Οκτώβριο του 2022. Ωστόσο κατά όσα αναφέρουν πηγές κοντά στην εταιρεία, διέκοψε τελικά τη λειτουργία του, προς αναζήτηση ενός νέου σημείου ψηλά στην οδό Ερμού, καθώς υπάρχει ήδη ένα κατάστημα στην Ερμού, πολύ χαμηλά, όμως, στην οδό, στο ύψος του Μοναστηρακίου. Δεν είναι σαφές, ωστόσο, από το ρεπορτάζ το αν τέθηκε επιπρόσθετα και ζητήμα αύξησης του μισθώματος στο κατάστημα της Μητροπόλεως, που να υποχρέωσε την αλυσίδα καλλυντικών σε διακοπή λειτουργίας και αναζήτηση νέου σημείου.

Με βάση τα όσα αναφέρονται από την εταιρεία «οι αλλαγές που πραγματοποιούνται στο δίκτυο καταστημάτων της DUST+CREAM αποτελούν μέρος της στρατηγικής της για τη συνεχή αναβάθμιση και βελτιστοποίηση της παρουσίας μας στην αγορά». Στελέχη της υποστηρίζουν στο Financial Report ότι τα σημεία πώλησης αξιολογούνται διαρκώς για την καλύτερη εξυπηρέτηση των καταναλωτών και την ενίσχυση της συνολικής εμπειρίας του brand.

Αξίζει να σημειωθεί ότι, παρότι τις δύο κεντρικές οδούς της πρωτεύουσας, Ερμού και Μητροπόλεως, οι οποίες αποτελούν διαχρονικά πόλο έλξης για τα brands, τις χωρίζουν μόλις κάποια μέτρα, η διαφορά στα ενοίκια των μαγαζιών που βρίσκονται σε αυτές είναι σημαντική. Για παράδειγμα, ένα ισόγειο κατάστημα μόλις 39 τμ στην Ερμού ενοικιάζεται, αυτή την περίοδο, 7.500 ευρώ το μήνα, ενώ ένα κατάστημα διπλάσιων τετραγωνικών στην Μητροπόλεως δίδεται με μηνιαίο μίσθωμα 3.000 ευρώ.

Σε αυτό το σημείο υπενθυμίζεται ότι το 2025 η Αττική κατέγραψε 5,7 εκατομμύρια αφίξεις και 12,7 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις στα ξενοδοχεία, με την Αθήνα και το κέντρο της να συγκεντρώνει τους περισσότερους επισκέπτες, γεγονός που κάνει τα καταστήματα του κέντρου, στόχο για πολλές εταιρείες.

Παραμένει στρατηγική αγορά η Αθήνα
Σε αυτό το πλαίσιο, από την εταιρεία δηλώνεται ότι η Αθήνα αποτελεί στρατηγική αγορά για τη DUST+CREAM και εξετάζονται διαρκώς ευκαιρίες που μπορούν να ενισχύσουν περαιτέρω την παρουσία της στο κέντρο της πόλης. Εξάλλου, σε αυτή τη φάση βρίσκεται σε εξέλιξη και rebranding των καταστημάτων της αλυσίδας, αρχής γενομένης από το σημείο πώλησης της Νέας Σμύρνης και στη συνέχεια θα γίνει σταδιακά και σε όλα τα σημεία ανά την Ελλάδα.

Αυτή η ενέργεια έρχεται και ως συνέχεια της αναπτυξιακής της πορείας σε Ελλάδα, Κύπρο και Βαλκάνια, με το 2026 να υπάρχει πρόβλεψη για νέα σημεία πώλησης.

Σε σχέση με τα οικονομικά της μεγέθη, το 2024, τελευταίος δημοσιευμένος ισολογισμός, η εταιρεία Cream Team έκλεισε με αύξηση πωλήσεων 7%, στα 17,650 εκατ. ευρώ από 16,497 εκατ. ευρώ το 2023 ενώ το 2025 αναμένεται διψήφιο ποσοστό ανάπτυξης (12% – 13%) με πωλήσεις κοντά στα 20 εκατ. ευρώ. Η μικτή κερδοφορία το 2023 διαμορφώθηκε σε 9,941 εκατ. ευρώ και το 2024 στα 11,118 εκατ. ευρώ. Τα EBITDA το 2023 ανήλθαν σε 1,300 εκατ. ευρώ και το 2024 στα 1,500 εκατ. ευρώ, ενώ έγιναν επενδύσεις ύψους 4 εκατ. ευρώ.