Η McDonald’s συγκράτησε την πτώση στο 0,2% στις ΗΠΑ

Περιορισμένη πτώση, μικρότερη από τις αρχικές εκτιμήσεις της αγοράς, κατέγραψαν οι πωλήσεις της McDonald’s στην αμερικανική αγορά κατά το γ’ τρίμηνο.

Παρά την υποτονική προσέλευση των καταναλωτών, η αύξηση του ποσού που δαπανούσαν οι πελάτες σε κάθε τους επίσκεψη λειτούργησε ως αντίβαρο στις συνολικές απώλειες.

Σύμφωνα με τα στοιχεία που συγκέντρωσε το Bloomberg, οι συγκρίσιμες πωλήσεις υποχώρησαν κατά μόλις 0,2%, ξεπερνώντας τις προβλέψεις των αναλυτών.

Η ίδια η διοίκηση είχε ήδη προειδοποιήσει από τα τέλη Σεπτεμβρίου για οριακά αρνητική πορεία, αποδίδοντας την εικόνα αυτή στη χαμηλότερη από την αναμενόμενη απόδοση ορισμένων οικονομικών πακέτων προσφορών.

Σε επίπεδο κερδοφορίας, τα καθαρά κέρδη του κολοσσού της εστίασης διαμορφώθηκαν στα 2,49 δισ. δολάρια (ή 3,51 δολάρια ανά μετοχή), καταγράφοντας άνοδο σε σύγκριση με τα 2,28 δισ. δολάρια (ή 3,18 δολάρια ανά μετοχή) του αντίστοιχου περσινού διαστήματος.

Χωρίς τον υπολογισμό των εκτάκτων εξόδων αναδιάρθρωσης, τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή ανήλθαν σε 3,57 δολάρια. Παράλληλα, τα συνολικά καθαρά έσοδα ενισχύθηκαν κατά 1%, φτάνοντας τα 7,16 δισ. δολάρια.

Η οριακή αυτή υποχώρηση στα καταστήματα που λειτουργούν τουλάχιστον 13 μήνες έβαλε τέλος σε ένα θετικό σερί ανάπτυξης που διαρκούσε πέντε συνεχόμενα τρίμηνα. Η εξέλιξη αυτή αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα καθώς η αγορά των ΗΠΑ αντιπροσωπεύει το 38% των συνολικών εσόδων του ομίλου.

Για την ανάκαμψη των μεγεθών της, η εταιρεία αλλάζει στρατηγική: εγκαταλείπει τις πρόσκαιρες προωθητικές ενέργειες και εστιάζει ξανά σε δοκιμασμένες συνταγές του παρελθόντος, επαναφέροντας ταυτόχρονα τις προσφορές μέσω της ψηφιακής της εφαρμογής.

Την υλοποίηση του νέου σχεδιασμού αναλαμβάνει ο νεοδιορισθείς επικεφαλής των δραστηριοτήτων στις ΗΠΑ, Skye Anderson, με βασικούς στόχους την ενίσχυση των ποιοτικών και προσιτών επιλογών στο μενού, αλλά και τη βελτιστοποίηση της καθημερινής λειτουργίας των καταστημάτων.