Η On μπαίνει δυναμικά στο ποδόσφαιρο με Μπαπέ και Ανρί – Πρόκληση σε Nike και Adidas

Δυναμική είσοδο στην παγκόσμια αγορά του ποδοσφαίρου επιχειρεί η On Holding AG, ανοίγοντας ένα νέο μέτωπο ανταγωνισμού με τη Nike και την Adidas, οι οποίες κυριαρχούν εδώ και δεκαετίες στον χώρο.

Η ελβετική εταιρεία αθλητικών ειδών, με την οποία συνδέεται επενδυτικά και ο Ρότζερ Φέντερερ, ανακοίνωσε πολυετή συμφωνία με τον Κιλιάν Μπαπέ, ο οποίος αποχωρεί από τη Nike και αναλαμβάνει κεντρικό ρόλο στην προσπάθεια της On να αποκτήσει ισχυρό αποτύπωμα στο δημοφιλέστερο άθλημα του κόσμου.

Η ανακοίνωση προκάλεσε άμεση αντίδραση στις αγορές. Η μετοχή της On ενισχύθηκε έως και 7,4% στις προσυνεδριακές συναλλαγές στις ΗΠΑ, ενώ η Nike υποχώρησε κατά 0,6% στη Νέα Υόρκη και η Adidas κινήθηκε επίσης πτωτικά στη Φρανκφούρτη.

Μπαπέ και Ανρί στην πρώτη γραμμή της νέας στρατηγικής

Η συμφωνία με τον Γάλλο επιθετικό δεν αποτελεί τη μοναδική κίνηση της On στον χώρο του ποδοσφαίρου. Η εταιρεία ανακοίνωσε παράλληλα την πρόσληψη του Τιερί Ανρί, πρώην διεθνούς επιθετικού της Γαλλίας και της Άρσεναλ, στη θέση του Director of Football.

Την ίδια στιγμή, διευρύνει τη συνεργασία της με τη νεαρή Ελβετίδα ποδοσφαιρίστρια της Μπαρτσελόνα Σίντνεϊ Σέρτενλεϊμπ, η οποία θα συμμετάσχει στην ανάπτυξη εξειδικευμένων προϊόντων για το γυναικείο ποδόσφαιρο.

Οι οικονομικοί όροι των συμφωνιών δεν έγιναν γνωστοί. Οι ανακοινώσεις, ωστόσο, εντάσσονται σε μια ευρύτερη στρατηγική διεύρυνσης της On και έρχονται ενόψει της προγραμματισμένης ημερίδας επενδυτών της εταιρείας, κατά την οποία η διοίκηση αναμένεται να παρουσιάσει τους νέους μεσοπρόθεσμους οικονομικούς στόχους της.

Ο 27χρονος επιθετικός της Ρεάλ Μαδρίτης, ο οποίος έχει καταγράψει ιστορικές επιδόσεις σε τελικούς Παγκοσμίου Κυπέλλου, δεν θα περιοριστεί στον ρόλο του διαφημιστικού προσώπου. Σύμφωνα με την εταιρεία, θα συμμετέχει ενεργά στον σχεδιασμό και τις δοκιμές ποδοσφαιρικών παπουτσιών και ενδυμάτων.

Παράλληλα, η ισχυρή παρουσία του Μπαπέ στον χώρο της μόδας —μεταξύ άλλων ως πρεσβευτή του οίκου Dior— αναμένεται να ενισχύσει τη σύνδεση της On με το lifestyle και τη streetwear αγορά, πέρα από τα στενά όρια των αγωνιστικών προϊόντων.

«Αυτό που με τράβηξε στην On ήταν η ευκαιρία να δημιουργήσουμε μαζί κάτι εντελώς νέο, που θα συμβάλει στη διαμόρφωση του παιχνιδιού του αύριο», ανέφερε ο Γάλλος σταρ.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Kylian Mbappé (@k.mbappe)

Το στοίχημα της LightSpray στα ποδοσφαιρικά παπούτσια

Κεντρικό ρόλο στην ποδοσφαιρική στρατηγική της On αναμένεται να διαδραματίσει η τεχνολογία LightSpray, την οποία η εταιρεία σχεδιάζει να μεταφέρει από τα παπούτσια τρεξίματος στις ποδοσφαιρικές μπότες.

Η συγκεκριμένη παραγωγική μέθοδος χρησιμοποιεί ρομποτικούς βραχίονες που ψεκάζουν συνεχές συνθετικό νήμα, σχηματίζοντας το επάνω μέρος του παπουτσιού μέσα σε λίγα λεπτά. Στόχος είναι η δημιουργία ιδιαίτερα ελαφριών υποδημάτων υψηλής ακρίβειας, με εφαρμογή που προσεγγίζει, σύμφωνα με την εταιρεία, την αίσθηση «δεύτερης επιδερμίδας».

Η LightSpray παρουσιάστηκε το 2024 για αγωνιστικά παπούτσια μαραθωνίου και πλέον η On επιχειρεί να κλιμακώσει την τεχνολογία για ευρύτερη εμπορική αξιοποίηση.

Μετά τη λειτουργία εξειδικευμένης παραγωγικής μονάδας στη Νότια Κορέα, η εταιρεία προχωρά στην ανάπτυξη νέας εγκατάστασης στο Βιετνάμ, ενώ εξετάζει αντίστοιχες επενδύσεις στις ΗΠΑ και την Ευρώπη, όπως έχει αναφέρει ο συνδιευθύνων σύμβουλος Caspar Coppetti.

Από το running στη μεγάλη αγορά του ποδοσφαίρου

Η On ιδρύθηκε το 2010, έχοντας ως αρχικό πεδίο δραστηριότητας το τρέξιμο. Στη συνέχεια επεκτάθηκε στο τένις, την προπόνηση και τις outdoor δραστηριότητες, χτίζοντας σταδιακά παρουσία απέναντι στους μεγαλύτερους ομίλους αθλητικών ειδών.

Με την είσοδό της στο ποδόσφαιρο επιχειρεί τώρα να εφαρμόσει την ίδια στρατηγική σε μια αγορά όπου τα περιθώρια για νέους παίκτες ήταν παραδοσιακά περιορισμένα.

Εταιρείες όπως η On και η Hoka κατάφεραν τα προηγούμενα χρόνια να αποσπάσουν μερίδια από τους καθιερωμένους ομίλους στην κατηγορία του running. Στο ποδόσφαιρο, ωστόσο, η κυριαρχία των μεγαλύτερων brands παρέμεινε σαφώς ισχυρότερη, παρά τις στοχευμένες κινήσεις εταιρειών όπως η New Balance και η Skechers.

Η τελευταία ενίσχυσε πρόσφατα τη θέση της στην κατηγορία με τη συνεργασία της με τον Χάρι Κέιν, αρχηγό της εθνικής Αγγλίας και επιθετικό της Μπάγερν Μονάχου.

Ποδόσφαιρο, lifestyle και η μάχη για το streetwear

Για τις μεγάλες εταιρείες αθλητικών ειδών, το ποδόσφαιρο δεν αποτελεί πλέον μόνο μια αγορά αγωνιστικού εξοπλισμού. Η σύνδεσή του με τη μόδα, το lifestyle και το streetwear το μετατρέπει σε έναν από τους σημαντικότερους μοχλούς εμπορικής ανάπτυξης.

Σε αυτήν ακριβώς τη διασταύρωση επιχειρεί να τοποθετηθεί η On. Με τον Μπαπέ ως παγκόσμιο πρεσβευτή, τον Ανρί σε στρατηγικό ρόλο και επενδύσεις στην τεχνολογία παραγωγής, η ελβετική εταιρεία επιδιώκει να αυξήσει όχι μόνο τις πωλήσεις υποδημάτων αλλά και τη συμμετοχή των ενδυμάτων στο συνολικό της χαρτοφυλάκιο.

Η συγκυρία θεωρείται ευνοϊκή, καθώς η ζήτηση για ποδοσφαιρικές εμφανίσεις και προϊόντα που συνδέουν τον αθλητισμό με την καθημερινή μόδα παραμένει ισχυρή διεθνώς. Το επόμενο στοίχημα για την On είναι εάν η επιτυχημένη συνταγή που ακολούθησε στο running μπορεί να λειτουργήσει και σε μια αγορά όπου Nike και Adidas διαθέτουν βαθιές εμπορικές σχέσεις, κορυφαία αθλητικά συμβόλαια και δεκαετίες ισχυρής παρουσίας.