Kering: Πουλά 4,66 δισ. δολάρια τη μονάδα καλλυντικών της στην L’Oreal

Η Kering, ιδιοκτήτρια της Gucci, συμφώνησε να πουλήσει την επιχείρηση καλλυντικών της στην L’Oreal έναντι 4 δισεκατομμυρίων ευρώ (4,66 δισεκατομμύρια δολάρια), καθώς ο νέος διευθύνων σύμβουλος Luca de Meo προχωρά στην αντιμετώπιση του υψηλού χρέους του ομίλου πολυτελών προϊόντων και στην επανεστίαση στην κύρια δραστηριότητα του ομίλου, την μόδα.

Σύμφωνα με τη συμφωνία, ο γαλλικός κολοσσός καλλυντικών L’Oreal θα αποκτήσει τη σειρά αρωμάτων Creed της Kering, καθώς και τα δικαιώματα ανάπτυξης αρωμάτων και προϊόντων ομορφιάς υπό τις ετικέτες μόδας της Kering, Gucci, Bottega Veneta και Balenciaga, με αποκλειστική άδεια 50 ετών.

Η άδεια για τα αρώματα Gucci ανήκει επί του παρόντος στην Coty και η νέα συμφωνία θα τεθεί σε ισχύ όταν λήξει η προηγούμενη, κάτι που οι αναλυτές εκτιμούν ότι θα συμβεί το 2028.

Η πώληση αποτελεί ένα σημαντικό βήμα προς τη μείωση του καθαρού χρέους της Kering, το οποίο ανέρχονταν σε 9,5 δισεκατομμύρια ευρώ στα τέλη Ιουνίου, επιπλέον των 6 δισεκατομμυρίων ευρώ σε μακροπρόθεσμες υποχρεώσεις μίσθωσης που έχουν προκαλέσει ανησυχία στους επενδυτές.

Η εταιρεία έχει αγωνιστεί να αντιστρέψει τη μείωση της ανάπτυξης της μεγαλύτερης μάρκας της, της Gucci, η οποία επλήγη σοβαρά από την επιβράδυνση της ζήτησης στην κρίσιμη κινεζική αγορά.

Με τη συμφωνία που επιτεύχθηκε λιγότερο από δύο μήνες μετά την ανάληψη της ηγεσίας, ο de Meo ανατρέπει μία από τις μεγαλύτερες στρατηγικές αλλαγές που πραγματοποίησε τα τελευταία χρόνια ο προκάτοχός του Francois-Henri Pinault, η οικογένεια του οποίου ελέγχει τον όμιλο.

Η Kering ίδρυσε την επιχείρηση καλλυντικών της το 2023, μετά την εξαγορά της εταιρείας αρωμάτων Creed για 3,5 δισεκατομμύρια ευρώ, σε μια προσπάθεια να διαφοροποιηθεί και να μειώσει την εξάρτησή της από τη μάρκα Gucci, η οποία αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μέρος των κερδών της.

Ωστόσο, ο όμιλος αγωνίζεται να αναπτύξει την επιχείρηση, καταγράφοντας λειτουργικές ζημίες 60 εκατομμυρίων ευρώ για το πρώτο εξάμηνο του έτους.