Matthew McConaughey: Κατοχυρώνει εμπορικά σήματα για να μπλοκάρει χρήση της εικόνας του από AI

Ο Matthew McConaughey κατέθεσε αιτήσεις για εμπορικά σήματα με στόχο να εμποδίσει εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης να χρησιμοποιούν τη φωνή και την εικόνα του χωρίς την άδειά του, ενώ το Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ έχει ήδη εγκρίνει οκτώ από αυτές.

Οι αιτήσεις αφορούν βίντεο και ηχητικά αποσπάσματα στα οποία ο ηθοποιός εμφανίζεται να κοιτάζει, να χαμογελά και να μιλά. Σύμφωνα με την WSJ, μεταξύ των καταχωρίσεων περιλαμβάνεται ένα βίντεο όπου στέκεται σε μια βεράντα, καθώς και μια ηχογράφηση στην οποία λέει τη φράση «alright, alright, alright», την χαρακτηριστική ατάκα του από την ταινία Dazed and Confused.

Παρότι ο νόμος ήδη απαγορεύει σε εταιρείες να «κλέβουν» την εικόνα κάποιου για να πουλήσουν προϊόντα, ο McConaughey επέλεξε μια προληπτική στρατηγική λόγω των ασαφών κανόνων γύρω από τη χρήση της ομοιότητας ενός προσώπου στην τεχνητή νοημοσύνη και το τι θεωρείται «εμπορική χρήση» όταν εμπλέκεται η τεχνολογία.

Ο δικηγόρος του, Kevin Yorn, αναγνώρισε ότι δεν είναι σαφές πώς θα αποφάσιζε ένα δικαστήριο στην περίπτωση που κάποιος παραβάτης αμφισβητούσε τα εμπορικά σήματα. Παρ’ όλα αυτά, η νομική ομάδα ελπίζει ότι η απειλή μιας αγωγής θα λειτουργήσει αποτρεπτικά, ώστε εταιρείες να μην χρησιμοποιούν εξαρχής τη φωνή ή την εικόνα του ηθοποιού σε εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης χωρίς εξουσιοδότηση.

Η κίνηση εντάσσεται σε μια ευρύτερη προσπάθεια ηθοποιών να προστατευτούν από την τεχνητή νοημοσύνη, από τη στιγμή που η τεχνολογία γνώρισε μεγάλη ανάπτυξη. Το ζήτημα αποτέλεσε επίσης σημείο τριβής στις διαπραγματεύσεις μεταξύ SAG-AFTRA και των στούντιο του Χόλιγουντ, όταν το σωματείο προχώρησε σε απεργία το 2023.

Παρά τις νομικές πρωτοβουλίες, ο McConaughey δεν εμφανίζεται ως αντίπαλος της τεχνητής νοημοσύνης. Είναι επενδυτής στην ElevenLabs και έχει συνεργαστεί με τη νεοφυή εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης για τη δημιουργία ισπανικής έκδοσης του ενημερωτικού του δελτίου.

Σε δήλωσή του, ο ηθοποιός υπογράμμισε ότι επιδιώκει να διασφαλίσει πως, αν η φωνή ή η ομοιότητά του χρησιμοποιηθούν ποτέ, αυτό θα γίνεται μόνο με τη δική του έγκριση και υπογραφή. Όπως ανέφερε, στόχος είναι να διαμορφωθεί ένα «σαφές περίγραμμα» γύρω από την ιδιοκτησία, με τη συναίνεση και την αναφορά προέλευσης να αποτελούν τον κανόνα σε έναν κόσμο τεχνητής νοημοσύνης.