Apple: Αγωγή 2 δισ. λιρών στη Βρετανία για τους κανόνες παρακολούθησης εφαρμογών

Μεγάλη νομική πρόκληση αντιμετωπίζει η Apple στη Βρετανία, καθώς κατατέθηκε στο Λονδίνο αγωγή ύψους 2 δισ. λιρών, εκ μέρους εταιρειών και δημιουργών εφαρμογών που υποστηρίζουν ότι οι κανόνες της για την παρακολούθηση χρηστών έπληξαν αθέμιτα τον ανταγωνισμό.

Η υπόθεση κατατέθηκε στις 3 Σεπτεμβρίου 2026 στο βρετανικό Competition Appeal Tribunal και επικεντρώνεται στο σύστημα App Tracking Transparency (ATT), το οποίο η Apple εισήγαγε το 2021. Οι ενάγοντες υποστηρίζουν ότι η εταιρεία, αξιοποιώντας τον καθοριστικό της ρόλο στο οικοσύστημα των iPhone και του App Store, επέβαλε αυστηρότερους όρους στις εφαρμογές τρίτων σε σχέση με εκείνους που ισχύουν για τις δικές της υπηρεσίες.

Το ATT εμφανίστηκε με το iOS 14.5 και άλλα λειτουργικά συστήματα της Apple τον Απρίλιο του 2021. Με το συγκεκριμένο σύστημα, μια εφαρμογή πρέπει να ζητά ρητά την άδεια του χρήστη προτού μπορέσει να παρακολουθήσει τη δραστηριότητά του σε εφαρμογές ή ιστοσελίδες άλλων εταιρειών. Η Apple παρουσιάζει το μέτρο ως σημαντική δικλίδα προστασίας της ιδιωτικότητας, καθώς δίνει στον χρήστη μεγαλύτερο έλεγχο σχετικά με το ποιος μπορεί να συλλέγει και να συνδυάζει δεδομένα για διαφημιστικούς σκοπούς.

Ωστόσο, developers, διαφημιστικές εταιρείες και ψηφιακοί εκδότες υποστηρίζουν εδώ και χρόνια ότι η εφαρμογή των κανόνων δεν είναι ισότιμη. Το βασικό επιχείρημά τους είναι ότι οι ανεξάρτητες εφαρμογές υποβάλλονται σε πιο απαιτητική διαδικασία λήψης συγκατάθεσης, ενώ η Apple μπορεί να αξιοποιεί δεδομένα μέσα στο δικό της οικοσύστημα υπό διαφορετικούς όρους.

Ανάλογες ανησυχίες είχε εκφράσει και η γερμανική αρχή ανταγωνισμού, η οποία είχε επισημάνει ότι οι αυστηροί όροι του ATT εφαρμόζονταν στις εφαρμογές τρίτων αλλά όχι με τον ίδιο τρόπο στην ίδια την Apple. Η αρχή είχε επίσης εντοπίσει διαφορές τόσο στη διατύπωση όσο και στον σχεδιασμό των μηνυμάτων συγκατάθεσης που εμφανίζονται στους χρήστες.

«Σημαντική ζημιά» στις επιχειρήσεις

Επικεφαλής της βρετανικής συλλογικής αγωγής είναι η Ann Pope, πρώην υψηλόβαθμο στέλεχος της βρετανικής Competition and Markets Authority. Σύμφωνα με την πλευρά των εναγόντων, οι πρακτικές της Apple προκάλεσαν σοβαρή οικονομική ζημιά σε επιχειρήσεις που εξαρτώνται από την πρόσβαση στο οικοσύστημα του iPhone για την προσέγγιση χρηστών και τη δημιουργία διαφημιστικών εσόδων.

Η αγωγή επιδιώκει τόσο την προάσπιση των δικαιωμάτων των βρετανικών επιχειρήσεων όσο και την αποζημίωσή τους για τις απώλειες που υποστηρίζουν ότι υπέστησαν. Η Apple δεν είχε προβεί άμεσα σε νέο σχόλιο για τη συγκεκριμένη αγωγή, ενώ στο παρελθόν έχει υπερασπιστεί το ATT ως ουσιαστικό μηχανισμό προστασίας της ιδιωτικότητας των χρηστών.

Η πίεση στην Apple αυξάνεται στην Ευρώπη

Το App Tracking Transparency έχει ήδη βρεθεί στο μικροσκόπιο αρχών ανταγωνισμού σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες. Τον Αύγουστο του 2026, η Apple συμφώνησε να προχωρήσει σε αλλαγές στους κανόνες συγκατάθεσης στη Γερμανία, μετά από πολυετή έρευνα της γερμανικής αρχής ανταγωνισμού. Στόχος των αλλαγών είναι να περιοριστούν οι διαφορές μεταξύ των μηνυμάτων που εμφανίζονται στις υπηρεσίες της Apple και εκείνων που χρησιμοποιούν οι εφαρμογές τρίτων.

Η Γαλλία είχε κινηθεί ακόμη πιο επιθετικά. Τον Μάρτιο του 2025, η γαλλική αρχή ανταγωνισμού επέβαλε στην Apple πρόστιμο 150 εκατ. ευρώ, κρίνοντας ότι ο τρόπος εφαρμογής του ATT κατά την περίοδο 2021-2023 καταχράστηκε τη δεσπόζουσα θέση της εταιρείας στην αγορά διαφήμισης μέσω εφαρμογών. Η αρχή διευκρίνισε ότι το πρόβλημα δεν ήταν ο στόχος προστασίας των προσωπικών δεδομένων, αλλά ο τρόπος με τον οποίο εφαρμόστηκε το σύστημα.

Έρευνες ή παρεμβάσεις γύρω από το ίδιο πλαίσιο έχουν καταγραφεί και σε άλλες ευρωπαϊκές αγορές, μεταξύ των οποίων η Ιταλία και η Πολωνία.