Burberry: Ισχυρές πωλήσεις σε ΗΠΑ και Κίνα το β΄τρίμηνο, «κεσάτια» στην Ευρώπη

Η ισχυρή επίδοση της Burberry στις ΗΠΑ και την Κίνα δεν στάθηκε αρκετή για να καθησυχάσει τους επενδυτές, καθώς η κλιμάκωση της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή επηρεάζει τις τουριστικές δαπάνες στην Ευρώπη και σε σημαντικούς προορισμούς της περιοχής.

Οι μετοχές του βρετανικού οίκου πολυτελείας υποχώρησαν κατά περισσότερο από 6% την Παρασκευή, παρά το γεγονός ότι οι πωλήσεις κατά το τρίμηνο Απριλίου-Ιουνίου κινήθηκαν ανοδικά στις δύο αγορές στις οποίες έχει δώσει ιδιαίτερη έμφαση η διοίκηση, τις ΗΠΑ και την Κίνα.

Στην περιοχή που περιλαμβάνει την Ευρώπη και τη Μέση Ανατολή, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 3%. Η Burberry απέδωσε την υποχώρηση στη μειωμένη τουριστική κίνηση, καθώς λιγότεροι επισκέπτες κατευθύνθηκαν σε εμπορικά κέντρα της Μέσης Ανατολής, όπως εκείνα του Ντουμπάι, ενώ και η Ευρώπη προσέλκυσε λιγότερους αγοραστές από την Ασία.

«Εκεί που πραγματικά βλέπουμε τον αντίκτυπο είναι στον τουρισμό», δήλωσε η οικονομική διευθύντρια της εταιρείας, Κέιτ Φέρι, σε τηλεφωνική επικοινωνία με δημοσιογράφους.

Όπως πρόσθεσε, σε άλλες αγορές η κατανάλωση από τους εγχώριους πελάτες συμβάλλει στον περιορισμό των απωλειών, ενώ οι δαπάνες των Αμερικανών τουριστών παραμένουν ισχυρές.

Παρότι η Μέση Ανατολή αντιπροσωπεύει μόλις το 2% των συνολικών πωλήσεων της Burberry, οι επιπτώσεις της σύγκρουσης εξακολουθούν να βρίσκονται στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος των επενδυτών. Η νέα κλιμάκωση των εχθροπραξιών, με το Ιράν να εξαπολύει νέες επιθέσεις εναντίον αμερικανικών στρατιωτικών βάσεων στην περιοχή, άσκησε ευρύτερες πιέσεις στις μετοχές των εταιρειών πολυτελείας.

Αποδίδει η στρατηγική σε ΗΠΑ και Κίνα

Ο διευθύνων σύμβουλος της Burberry, Τζόσουα Σούλμαν, ο οποίος ανέλαβε τα ηνία της εταιρείας πριν από δύο χρόνια και ηγείται της προσπάθειας ανάκαμψης, έχει χαρακτηρίσει τις ΗΠΑ και την Κίνα ως τις δύο αγορές στις οποίες η βρετανική μάρκα «πρέπει να κερδίσει».

Η στρατηγική αυτή φαίνεται, τουλάχιστον προς το παρόν, να αποδίδει. Οι πωλήσεις στην αμερικανική αγορά αυξήθηκαν κατά 12% σε ετήσια βάση κατά τη διάρκεια του τριμήνου, ενισχυμένες από την προσέλκυση νέων πελατών.

Στην Κίνα, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 9%, με σημαντική συμβολή από τους καταναλωτές της Γενιάς Z.

Οι μεγαλύτεροι όμιλοι ειδών πολυτελείας προσβλέπουν πλέον στην αμερικανική αγορά και στη νέα γενιά εκατομμυριούχων που δημιουργείται από την ανάπτυξη του κλάδου της τεχνητής νοημοσύνης, προκειμένου να αναζωογονήσουν τη ζήτηση έπειτα από μια διετή περίοδο επιβράδυνσης.

«Στην Αμερική, η στρατηγική μας λειτουργεί και βλέπουμε το φωτοστέφανο των επενδύσεών μας στην αγορά των ΗΠΑ στην Ευρώπη, με την ισχυρή παρουσία Αμερικανών πελατών εδώ», δήλωσε ο Σούλμαν.

Οι μετοχές της Burberry έχουν υποχωρήσει κατά 18% από την αρχή του έτους. Ωστόσο, η απόδοσή τους παραμένει καλύτερη σε σύγκριση με εκείνη αρκετών ανταγωνιστικών εταιρειών του κλάδου πολυτελείας, καθώς η ανάπτυξη των πωλήσεων της μάρκας παρουσιάζει σημάδια βελτίωσης.

Έκκληση για επαναφορά των αφορολόγητων αγορών

Η διοίκηση της Burberry κάλεσε παράλληλα τη νέα βρετανική κυβέρνηση να επαναφέρει το καθεστώς αφορολόγητων αγορών για τους ξένους επισκέπτες, το οποίο καταργήθηκε στις αρχές του 2021.

Ο Σούλμαν υποστήριξε ότι η τουριστική δραστηριότητα της Burberry στο Λονδίνο έχει μειωθεί κατά 50% σε σύγκριση με το 2019, κυρίως εξαιτίας της κατάργησης του συστήματος επιστροφής ΦΠΑ. Αντίθετα, όπως σημείωσε, οι τουριστικές δαπάνες έχουν μετατοπιστεί προς το Παρίσι, όπου η σχετική δραστηριότητα έχει αυξηθεί κατά 30%.

«Ενώ γνωρίζουμε ότι ο νέος πρωθυπουργός έχει μια πολυάσχολη ατζέντα, ελπίζουμε ότι η αποκατάσταση του Λονδίνου ως της σημαντικότερης εμπορικής πρωτεύουσας από αυτή την πλευρά του Ατλαντικού θα βρίσκεται στην κορυφή της λίστας του», δήλωσε ο Σούλμαν.

Συνολικά, οι συγκρίσιμες πωλήσεις των καταστημάτων της Burberry αυξήθηκαν κατά 5% κατά το πρώτο οικονομικό τρίμηνο, επίδοση που ευθυγραμμίστηκε με τις προσδοκίες των αναλυτών.

Τα έσοδα της εταιρείας για το πρώτο τρίμηνο, το οποίο παραδοσιακά είναι το μικρότερο του οικονομικού έτους, αυξήθηκαν στις 455 εκατ. λίρες, ή περίπου 612,9 εκατ. δολάρια, από 433 εκατ. λίρες την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.