Inditex: Άνοδος 9% στις πωλήσεις τον Αύγουστο, αλλά το κόστος «ροκανίζει» τα κέρδη

Ασθενέστερη από την αναμενόμενη κερδοφορία εμφάνισε στο δεύτερο τρίμηνο η Inditex, μητρική εταιρεία της Zara, καθώς η άνοδος του κόστους λόγω των συγκρούσεων στη Μέση Ανατολή περιόρισε τα περιθώρια κέρδους. Η εικόνα αυτή επισκίασε εν μέρει το ισχυρό ξεκίνημα της φθινοπωρινής περιόδου, με τις πωλήσεις του Αυγούστου να καταγράφουν αύξηση 9% σε ετήσια βάση.

Η ανακοίνωση οδήγησε τη μετοχή της ισπανικής εταιρείας σε πτώση περίπου 3%, παρά τις ενδείξεις ότι η ζήτηση παραμένει ανθεκτική ακόμη και μέσα σε ένα περιβάλλον υψηλών ενεργειακών τιμών, ασθενέστερης καταναλωτικής εμπιστοσύνης και γεωπολιτικών αναταράξεων.

Ισχυρές πωλήσεις παρά την ακραία ζέστη

Ο μεγαλύτερος όμιλος γρήγορης μόδας στον κόσμο ανακοίνωσε ότι οι πωλήσεις, προσαρμοσμένες για τις συναλλαγματικές ισοτιμίες, αυξήθηκαν κατά 9% από την 1η Αυγούστου έως τις 7 Σεπτεμβρίου σε σχέση με την αντίστοιχη περυσινή περίοδο.

Η επίδοση θεωρείται ιδιαίτερα θετική, καθώς η ακραία ζέστη που επικράτησε σε πολλές ευρωπαϊκές αγορές θα μπορούσε να λειτουργήσει ανασταλτικά για τις αγορές φθινοπωρινών και χειμερινών ειδών.

Η Inditex ανέφερε ότι οι νέες συλλογές για το φθινόπωρο και τον χειμώνα έγιναν «πολύ καλά δεκτές» από τους καταναλωτές, ενισχύοντας τις προσδοκίες για την πορεία των πωλήσεων τους επόμενους μήνες.

Στο δεύτερο τρίμηνο, που καλύπτει την περίοδο Μαΐου-Ιουλίου, οι πωλήσεις διαμορφώθηκαν περίπου στα 11 δισ. ευρώ, αποδεικνύοντας την ανθεκτικότητα του ομίλου απέναντι στις δύσκολες μακροοικονομικές συνθήκες.

Το αυξημένο κόστος πιέζει τα περιθώρια

Παρά τη θετική εικόνα των πωλήσεων, το περιθώριο μικτού κέρδους διαμορφώθηκε στο 56,7%, ελαφρώς χαμηλότερα από τις προσδοκίες των αναλυτών.

Βασικός παράγοντας πίεσης ήταν η αύξηση των μεταφορικών και άλλων εισροών εξαιτίας των γεωπολιτικών εντάσεων στη Μέση Ανατολή.

«Οι διαταραχές στη Μέση Ανατολή οδήγησαν σε υψηλότερο κόστος μεταφοράς και κόστος εισροών κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους», ανέφερε σε αναλυτές ο οικονομικός διευθυντής της Inditex, Andrés Sánchez Iglesias.

Η πολεμική σύγκρουση έχει επηρεάσει και τις πωλήσεις του ομίλου στην περιοχή, αν και η εικόνα έχει βελτιωθεί σε σχέση με το πρώτο τρίμηνο. Η Inditex διαθέτει περίπου 480 καταστήματα στη Μέση Ανατολή, τα οποία λειτουργούν μέσω συνεργατών franchise.

Από τα ιστορικά υψηλά στη διόρθωση της μετοχής

Η υποχώρηση της μετοχής έρχεται έπειτα από μια περίοδο ισχυρών χρηματιστηριακών επιδόσεων για την Inditex. Τον προηγούμενο μήνα η τιμή της είχε φτάσει σε ιστορικό υψηλό περίπου 59,1 ευρώ, ενώ η χρηματιστηριακή αξία του ισπανικού ομίλου είχε ξεπεράσει εκείνη της γαλλικής Hermès.

Παράλληλα, ενδείξεις επιβράδυνσης των πωλήσεων της εξαιρετικά χαμηλού κόστους πλατφόρμας Shein δημιουργούν προσδοκίες ότι η ανταγωνιστική πίεση προς τους παραδοσιακούς ευρωπαϊκούς ομίλους γρήγορης μόδας ενδέχεται να περιοριστεί.

Στροφή και στους πιο οικονομικούς καταναλωτές

Η Inditex επιχειρεί ταυτόχρονα να διευρύνει το κοινό της. Ο όμιλος επεκτείνει την παρουσία της οικονομικότερης αλυσίδας Lefties στη Βρετανία, ενώ σχεδιάζει είσοδο και στη γερμανική αγορά το επόμενο έτος.

Η κίνηση εντάσσεται στην προσπάθεια προσέλκυσης καταναλωτών με χαμηλότερα εισοδήματα, σε μια περίοδο κατά την οποία η Zara έχει κινηθεί σταδιακά προς υψηλότερες τιμολογιακές κατηγορίες.

Εκτός από τις Zara και Zara Home, στο χαρτοφυλάκιο της Inditex περιλαμβάνονται οι Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear και Oysho.

Μάλιστα, οι Bershka, Stradivarius και Pull & Bear πραγματοποίησαν πωλήσεις άνω του 1 δισ. ευρώ η καθεμία στο πρώτο εξάμηνο, με τις μικρότερες και νεανικότερες μάρκες του ομίλου να εμφανίζουν ταχύτερους ρυθμούς ανάπτυξης σε σχέση με τη Zara.

Η κλιματική αλλαγή αλλάζει και το ημερολόγιο της μόδας

Οι ασυνήθιστα υψηλές θερμοκρασίες αποτελούν πλέον έναν ακόμη παράγοντα που καλούνται να διαχειριστούν οι μεγάλες αλυσίδες ένδυσης.

Οι λιανοπωλητές προσαρμόζουν σταδιακά τα προγράμματα προμηθειών τους, καθώς η καλοκαιρινή ζέστη επεκτείνεται όλο και περισσότερο προς την περίοδο της επιστροφής στα σχολεία, όταν παραδοσιακά ξεκινά η διάθεση μπουφάν, παλτών και άλλων χειμερινών ειδών.

Η Δυτική Ευρώπη κατέγραψε εξαιρετικά υψηλές θερμοκρασίες τον Ιούνιο και τον Ιούλιο, γεγονός που αυξάνει την ανάγκη των επιχειρήσεων μόδας να προσαρμόσουν τόσο τις συλλογές όσο και τον χρόνο διάθεσής τους στην αγορά.

Περισσότερες επενδύσεις, λιγότερα καταστήματα

Την ίδια στιγμή, η Inditex συνεχίζει να επενδύει σημαντικά στην αναβάθμιση του δικτύου της. Η εταιρεία ανακοίνωσε πρόσθετες κεφαλαιουχικές δαπάνες ύψους 200 εκατ. ευρώ για την αναβάθμιση των εταιρικών της εγκαταστάσεων, πέραν των περίπου 2,3 δισ. ευρώ που έχουν ήδη προγραμματιστεί για το έτος.

Οι επενδύσεις κατευθύνονται κυρίως στην ανακαίνιση καταστημάτων, στη δημιουργία μεγαλύτερων χώρων και στη βελτίωση της εφοδιαστικής αλυσίδας.

Η στρατηγική αυτή συνοδεύεται από δραστική μείωση του αριθμού των φυσικών σημείων πώλησης. Στα τέλη Ιουλίου ο όμιλος διέθετε 5.444 καταστήματα, έναντι 7.490 τον Ιανουάριο του 2019.

Πρόκειται για μείωση άνω των 2.000 καταστημάτων, καθώς η Inditex εγκαταλείπει μικρότερα και λιγότερο αποδοτικά σημεία και εστιάζει σε μεγαλύτερα καταστήματα-ναυαρχίδες, τα οποία συνδυάζουν τη φυσική παρουσία με την ανάπτυξη των ηλεκτρονικών πωλήσεων.

Η στρατηγική αυτή δείχνει ότι, παρά τις βραχυπρόθεσμες πιέσεις στην κερδοφορία, η ιδιοκτήτρια της Zara εξακολουθεί να επενδύει στην ανάπτυξη και στην αναδιάρθρωση του δικτύου της, με τις ισχυρές πωλήσεις του Αυγούστου να προσφέρουν ένα θετικό σήμα για την πορεία του δεύτερου εξαμήνου.