Netflix: Πτώση 8,5% της μετοχής λόγω μείωσης των νέων χρηστών στην πλατφόρμα

Βουτιά 8,5% σημείωσε η μετοχή του Netflix, καθώς αναλυτές της MoffettNathanson προειδοποίησαν ότι τα οφέλη από τη μετατροπή των χρηστών που δανείζονταν κωδικούς σε συνδρομητές ενδέχεται να έχουν εξαντληθεί.

Η καταστολή του διαμοιρασμού κωδικών από τον γίγαντα του streaming αποδείχθηκε ιδιαίτερα επιτυχημένη, καθώς ενθάρρυνε περισσότερους ανθρώπους να εγγραφούν στην πλατφόρμα παγκοσμίως. Ωστόσο, πλέον η αύξηση των συνδρομητών φαίνεται να επιβραδύνεται, καθώς τα οφέλη από τη μείωση των χρηστών ανά συνδρομή αγγίζουν το ανώτατο όριό τους.

«Είναι πιθανό το Netflix να έχει ακόμη μερικά τρίμηνα δυναμικής αύξησης συνδρομητών λόγω του περιεχομένου του και της διαφημιστικής του βαθμίδας, αλλά αναμένουμε ότι τα οφέλη από την καταστολή του διαμοιρασμού κωδικών θα μειωθούν», έγραψε ο αναλυτής της MoffettNathanson Research, Robert Fishman, σε έκθεση της 6ης Μαρτίου.

Η συγκεκριμένη ανάλυση δημοσιοποιήθηκε την Πέμπτη και ακολούθησε πτώση της μετοχής του Netflix κατά 84,56 δολάρια ή 8,5%, κλείνοντας στα 906,36 δολάρια.

Τυχόν μελλοντική επιβράδυνση στην αύξηση των συνδρομητών θα είναι δύσκολο να μετρηθεί, καθώς το Netflix σταμάτησε να ανακοινώνει τριμηνιαία στοιχεία συνδρομητών από τις αρχές του 2025, στρέφοντας την προσοχή του στην ανάπτυξη των εσόδων και της κερδοφορίας.

Στο τέταρτο τρίμηνο του 2024, η μετάδοση αγώνων του NFL και μιας ιστορικής αναμέτρησης πυγμαχίας μεταξύ του Μάικ Τάισον και του Τζέικ Πολ συνέβαλαν στην προσθήκη 19 εκατομμυρίων νέων συνδρομητών – ένας αριθμός ρεκόρ για την εταιρεία, ξεπερνώντας ακόμη και τα υψηλά επίπεδα της πανδημίας.

Ωστόσο, η έκθεση της MoffettNathanson υποστήριξε ότι η μείωση των χρηστών που χρησιμοποιούσαν τους λογαριασμούς άλλων και η μετατροπή τους σε αυτόνομους συνδρομητές έχει πλεονεκτήματα, αλλά δεν συνεπάγεται μαζική εισροή νέων πελατών για την πλατφόρμα.

«Αυτό υποδηλώνει ότι το αυξημένο επίπεδο παγκόσμιας συνδρομητικής ανάπτυξης του Netflix δεν αντικατοπτρίζει απαραίτητα μια σημαντική διεύρυνση της χρήσης της πλατφόρμας. Αντίθετα, δείχνει ότι το Netflix (με μεγάλη επιτυχία) βελτιώνει την εμπορική αξιοποίηση της υπάρχουσας βάσης χρηστών του», ανέφεραν οι αναλυτές της MoffettNathanson.

Την ίδια στιγμή, η μελλοντική ανάπτυξη των εσόδων του Netflix ενδέχεται να συνδέεται με την πρόσφατη ανακοίνωση της πρώτης αύξησης τιμών εδώ και δύο χρόνια, συμπεριλαμβανομένης μιας ανατίμησης στη διαφημιστική του βαθμίδα, καθώς και με τη συνεχιζόμενη διεύρυνση του διαφημιστικού του τομέα.