Η Nike προχωρά σε περικοπή 1.400 θέσεων εργασίας

Η Nike ανακοίνωσε ότι προχωρά σε απολύσεις περίπου 1.400 εργαζομένων με σκοπό τον εξορθολογισμό των διαδικασιών εργασίας, καθώς η εταιρεία αθλητικών ειδών, που αντιμετωπίζει δυσκολίες, προσπαθεί να ξεπεράσει μια πολυετή πτώση των πωλήσεων.

Σε ένα ενημερωτικό σημείωμα προς τους υπαλλήλους, ο Διευθύνων Σύμβουλος Venkatesh Alagirisamy δήλωσε ότι η Nike θα προχωρήσει σε περικοπές θέσεων εργασίας στις παγκόσμιες δραστηριότητές της – κυρίως στον τομέα της τεχνολογίας – στη Βόρεια Αμερική, την Ασία και την Ευρώπη, οι οποίες αντιπροσωπεύουν λίγο λιγότερο από το 2% του παγκόσμιου εργατικού δυναμικού της.

Πρόκειται για την τελευταία σε μια σειρά απολύσεων στη Nike, με πιο πρόσφατη την απομάκρυνση 775 θέσεων εργασίας τον Ιανουάριο, σε μια προσπάθεια να επιταχυνθεί η αυτοματοποίηση.

Οι μετοχές σημείωσαν άνοδο περίπου 0,5% στις συναλλαγές μετά το κλείσιμο της αγοράς. Οι μετοχές της Nike έχουν χάσει περισσότερο από το ήμισυ της αξίας τους τα τελευταία τρία χρόνια, καθώς πιο ευέλικτοι ανταγωνιστές όπως η On, η Hoka και η Anta έχουν κερδίσει περισσότερο χώρο στα ράφια.

Ο διευθύνων σύμβουλος Elliott Hill, ο οποίος ανέλαβε τα ηνία το 2024, έχει δεσμευτεί να επαναπροσανατολίσει το εμπορικό σήμα της Nike σε βασικά αθλήματα όπως το τρέξιμο και το ποδόσφαιρο, και να φέρει γρήγορα στην αγορά νέα και καινοτόμα παπούτσια.

Τα περιθώρια κέρδους παρέμειναν υπό πίεση, καθώς η Nike χρησιμοποίησε μεγάλες εκπτώσεις για να ξεφορτωθεί παλιά αποθέματα. Εν τω μεταξύ, οι προσπάθειες να εντυπωσιάσει την αγορά με νέα, must-have αθλητικά παπούτσια ήταν ασυνεπείς.

Πέρυσι, ο Hill δήλωσε ότι η ανάκαμψη της Nike θα εξαρτηθεί από την ικανότητα της εταιρείας να προσφέρει «κάτι καινούργιο στον καταναλωτή κάθε εβδομάδα», αλλά οι νέες κυκλοφορίες δεν έχουν ακόμη επιφέρει αλλαγή στην κατάσταση, με εξαίρεση το παπούτσι Vomero 18, το οποίο κυκλοφόρησε πέρυσι και έφτασε τα 100 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις μέσα σε τρεις μήνες.

Η Nike έχει προβλέψει πτώση των πωλήσεων κατά 2% έως 4% για το τρέχον τρίμηνο. Η Κίνα, το κύριο προβληματικό σημείο της, αναμένεται να σημειώσει πτώση 20% το τρίμηνο, σύμφωνα με την Nike.

Οι απολύσεις σηματοδοτούν «ότι τα προβλήματα είναι βαθύτερα από ό,τι αρχικά πιστευόταν», δήλωσε ο αναλυτής της Morningstar, David Swartz.

«Η Nike θα έπρεπε να βρίσκεται σε πιο προχωρημένο στάδιο ανάκαμψης μέχρι τώρα», είπε, προσθέτοντας ότι η Nike ενδέχεται να έχει υπερβολικό προσωπικό, «καθώς η προηγούμενη διοίκηση προσπάθησε να λύσει τα προβλήματα προσλαμβάνοντας προσωπικό, ειδικά στον τομέα της τεχνολογίας».

Η Nike είχε αναφέρει σε έγγραφο που υπέβαλε τον Μάρτιο στην Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς (SEC) ότι ενδέχεται να γίνουν προσαρμογές στον αριθμό των εργαζομένων. «Είναι μια μεγάλη είδηση, αλλά δεν αποτελεί έκπληξη», δήλωσε ο Drake MacFarlane, αναλυτής της M Science.

Οι περικοπές θα επιτρέψουν στη Nike να ενοποιήσει καλύτερα τις εφοδιαστικές της αλυσίδες για υλικά, υποδήματα και ενδύματα, καθώς και να συγκεντρώσει τις τεχνολογικές της δραστηριότητες σε δύο κύριους κόμβους – τα κεντρικά της γραφεία στο Μπίβερτον του Όρεγκον και το Nike India Technology Center – σύμφωνα με το σημείωμα του Alagirisamy.